Le cas de Privilège Gym

Pour une petite organisation, faire de la publicité sur les médias conventionnels est souvent inaccessible financièrement. Réaliser une publicité vidéo efficace à bas prix est faisable si on est le moindrement débrouillard et que l'on connait quelque contacts pas pire en production et montage vidéo. Le problème va surtout au niveau de la diffusion. Il faut payer pour créer la publicité, mais ce qui coûte cher est généralement de pouvoir l'afficher. Plus la diffusion permet de rejoindre beaucoup de gens, plus il faut investir. Comparer les prix de placement durant les espaces publicitaires du Superbowl et ceux de Cornemuse à télé-Québec pour voir...

La solution? Je vous donne un indice, c'est encore le thème principale du blogue...

Non, ce n'est pas de créer son propre poste de télévision, c'est le marketing viral!

Une entreprise bien de chez nous (Au Québec) a compris ce principe et l'a utilisé à son avantage. Privilège Gym à réaliser une publicité de manière très professionnel  avec l'aide de l'agence Anecdote. Afin d'avoir le plus de diffusion possible, mais sans devoir payer la diffusion, ils ont opté pour internet. Le but est de créer un buzz avec le vidéo et faire en sorte qu'il se partage le plus possible. Il faut comprendre que ça change le concept de la publicité conventionnel où la qualité est secondaire, car payer la diffusion = le contenu sera vus en conséquence du budget investi (même si la publicité est médiocre et a aucune valeur artistique).  Maintenant on mise sur la qualité de la publicité en soit et l’intérêt de la partager sur le web. Wow! Ça montre à quel point le marketing conventionnel est complètement out!

Mettre un simple vidéo sur Youtube, même si il est incroyable, est souvent insuffisant. Certains contenus deviennent virales plusieurs mois après avoir été en ligne. Alors il faut s'aider un peu... Cibler les leaders d'opinions de l'internet peut être très efficace si le contenu est intéressant. Plusieurs blogueurs sont très influents au Québec et tentent de toujours être les premiers à diffuser un contenu qui deviendra viral selon eux. C'est un sentiment d'accomplissement d'être le premier à trouver quelque chose et le mettre sur son blogue ou sur son facebook! L'agence Anecdote à donc ciblé des blogueurs influents du Québec, des sites d'actualités populaires et des animateurs radios et leur a simplement envoyé le lien du vidéo par courriel avec un court message d'invitation. Rien d'agressif et aucun spam.















La stratégie a donné d'excellents résultats comme le montre le graphique de visionnement de Youtube et on compte maintenant 619 000 visionnements. Des visionnements qui sont volontaires et non imposé contrairement à la télévision.